Kreativität: Tun, was andere nicht können – oder wollen
Gewerbebetriebe sind besonders innovationsfähig. Voraussetzung ist allerdings, dass die herkömmlichen Routinen mit speziellen Fähigkeiten und Kenntnissen kombiniert zur Anwendung gelangen – und ein Markt dafür vorhanden ist resp. genügend bearbeitet wird.